Publicité digitale

De : Maria Mercanti-Guérin, Michèle Vincent - Aux éditions : DUNOD le 26 août 2016
publicitédigitale

Programmatique – Data – Mobile – Vidéo – Métiers du Web
Auteur(s) : Maria Mercanti-Guérin, Michèle Vincent
Editeur(s) : Dunod
Collection : Management sup – Marketing, communication
Nombre de pages : 288 pages
Date de parution : 22/06/2016

La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender :
•Que représente le marché de la publicité digitale ? Quels sont ses leviers ?
•Qu’est-ce que la publicité programmatique et comment achète-t-on en RTB ?
•Comment utiliser les data et personnaliser les publicités ?
•Comment acquérir des leads ?
•Quelles stratégies mettre en oeuvre sur les réseaux sociaux ?
•Quels sont les métiers et les compétences dans la publicité digitale ?

L’objectif de cet ouvrage est de présenter, de manière concrète et pédagogique, tous les concepts fondamentaux et les nouvelles tendances de la publicité digitale.

Chaque levier publicitaire (Search, e-mailing, affiliation, Display, réseaux sociaux) est analysé à la lumière des nouveaux acteurs, des modes d’achat et des nouvelles formes de communication. Une partie est réservée aux métiers et compétences à acquérir dans la publicité digitale.

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